Varumärkesbyrå - Så väljer du rätt

En varumärkesbyrå, eller branding agency, arbetar kort och gott med att skapa eller forma om varumärken, ladda de med känslor och associationer. Vi har tittat närmre på fem av Sveriges största varumärkesbyråer och deras tjänsteutbud för ett ge dig en uppfattning om vad kärnan i byråernas erbjudanden är. Här har vi delat in tjänsterna i fyra olika kategorier; Research & Insikter, Strategi, Design och Aktivering. 

Research & Insikter

För att skapa strategi och design som faktiskt ger önskat resultat krävs insikter. Byrån måste förstå er värld, hur er marknad fungerar, hur målgruppen fungerar och vart ni är på väg. 

För att göra detta har byråerna en rad verktyg i form av olika tjänster, bl.a:

• Drivkraftsanalys
• Trendanalys
• Customer Journey Mapping (kundresestudier)
• Målgruppssegmentering
• Undersökningar & Intervjuer
• Brand tracking 

Utöver tjänsterna ovan kan byråerna också göra olika typer av skräddarsydda workshops tillsammans med er för att skaffa sig insikterna de behöver. 

Strategi

Dags att omvandla insikter till strategi! Byråernas strategiska erbjudanden är ofta bredare än vad man kan tro. Några av de vanligaste sakerna som byråerna kan hjälpa dig med är:

• Positionering
• Affärsstrategi
• Varumärkesarkitektur
• Varumärkesplattform
• Namngenerering
• Kommunikationsstrategi
• EVP – Employer Value Proposition

Design

Hur ser ditt varumärke ut? Vad vill ni säga med designen? Den visuella identiteten säger mycket om ditt varumärke och är en naturlig del av varumärkesbyråernas erbjudanden. Många byråer kallar sig därför både för designbyrå och varumärkesbyrå. 

Men design är inte bara visuell identitet. Inom design är några av de vanligaste tjänsterna:

• Förpackningsdesign
• UX/UI-design
• Webbdesign
• Motion design

Aktivering

Okej, så du har gjort din research, satt strategierna och står med en ny fräsch design redo att se dagens ljus. Precis här är det många företag som tappar momentum. Att implementera strategi och design är en konst i sig. Det här har många varumärkes- och design byråer förstått och därför breddat sina erbjudanden med tjänster som har att göra med aktivering av ett varumärke:

• Implementeringsplanering
• Marknadsplan
• Content i olika former 
• Sociala medier (planer, innehåll och annonsering)
• SEO
• Designmallar
• Företagspresentationer
• Webbutveckling

Bland byråerna vi har tittat på finns många gemensamma nämnare, men även stora skillnader. För dig som står inför ett byråval är det viktigt att fundera ordentligt kring vad du behöver, både på kort och på lång sikt. 

En snabb googling på ”varumärkesbyrå” gav mig 21 400 träffar. Såklart finns det inte så många varumärkesbyråer i Sverige, men att hitta och välja rätt varumärkesbyrå är inte helt lätt. Det här ska du tänka på:

• Det är inte bara de som kallar sig varumärkesbyråer som kan hjälpa dig med ditt varumärke. Flera reklambyråer, kommunikationsbyråer och andra typer av byråer arbetar med utformning och anpassning av varumärken. För att hitta byrån som passar dig behöver du göra din research och tydligt definiera dina behov. Vad passar dig bäst? Flera specialistbyråer eller en fullservicebyrå?

• Undvik kreativa pitchar där byråerna förväntas ta fram färdiga förslag. Det inte schysst mot dig själv eller mot byråerna. Förslagen du får in kommer att vara baserade på gissningar och antaganden. Det är alltså dagsform som avgör. Om du ens får in några förslag alls. Det är nämligen många byråer som inte ställer upp på den typen av pitcher och du riskerar då att att missa bra kandidater.

• Ta fram en tydlig kravprofil som behandlar allt från hårda fakta som byråns storlek, var den ska finnas och priser till mjuka värden som hur de ska arbeta, vilken erfarenhet de ska ha och vad du förväntar dig kring personkemi.